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搭起一座桥,把更多服务搬到线上??探析体育直播(下

编辑:admin 日期:2020-06-24 01:27 分类:金融新闻 点击:
简介:核心阅读 无论是想购买运动装备、获取健身指导,还是想了解赛场内外的故事,都可以通过直播实现。如今,直播成为体育领域的一股热潮,既给体育产业带来了新的发展机遇,也为人们的运动生活提供了便利。 坐在直播间“连麦”,对张伟丽来说并不陌生。这位终极

  核心阅读

  无论是想购买运动装备、获取健身指导,还是想了解赛场内外的故事,都可以通过直播实现。如今,直播成为体育领域的一股热潮,既给体育产业带来了新的发展机遇,也为人们的运动生活提供了便利。

  坐在直播间“连麦”,对张伟丽来说并不陌生。这位终极格斗冠军赛(UFC)金腰带拥有者,今年3月成功卫冕后曾在某视频平台与网友在线互动,最高峰时有40万人同步观看,一时间“弹幕”刷满了屏幕。

  这样“零距离”交流的场景,在“互联网+”时代并不算新鲜事。当直播进入体育领域并形成风潮,过往那些只能静态陈列的货品、难以言传的健身技巧、少为人知的赛场故事,都生动地呈现在大众眼前。直播为日常运动生活和体育产业发展注入了新的活力。

  拉动体育消费

  随着“社交+直播”“电商+直播”潮流的兴起,体育领域也搭上“直播带货”这趟快车。关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆认为,直播销售在几年前开始萌芽,经过了供给侧的竞争和需求侧的受众习惯改变,逐渐呈现良好的发展态势。

  “直播带货”的兴起,首先助推了体育用品制造业发展。除了综合电商平台,垂直领域的体育相关应用软件和平台纷纷开设直播频道,以求在市场里“分一杯羹”。今年2月,线上运动平台Keep将自研瑜伽垫送到某直播间,1.5万个瑜伽垫瞬间销售一空。尽管有网红主播自身人气的助推,但直播产生的拉动作用令人惊喜。

  直播带的“货”不限于体育用品,体育服务也是一块不容小觑的“蛋糕”。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析,目前主流的体育服务直播一种是针对青少年的培训,另一种是健身体系的指导服务。“体育技能的传授,大多需要实际场景接触,线上直播对原有线下产品形成增值,提供个性化的服务。”

  在张庆看来,体育直播由人、货、场3个维度构成,“一类场景是直播平台或线上营造的运动空间,让消费者产生关注、购买的愿望;另一类是在有足够流量的运动场景里匹配对应的货品或服务,这或许是未来的发展方向。”

  疫情期间,一些体育活动的主战场转到线上。新一代互联网用户的体育需求更倾向于重视体验和运动表现,这也给了直播持续发力的空间。安踏集团数据显示,今年“五一”期间,安踏线上、线下销售实现同步复苏和增长,其中“95后”消费者占比提升了10%。

  如今,大众的健康理念不断增强,人均体育消费支出、消费频次均在提升。王雪莉表示,随着体育领域的日趋精细化,直播能给产业带来新的机会和价值点。

  助推产品升级

  3月30日,首钢体育天猫官方旗舰店上线,北京男篮球员翟晓川、方硕等通过直播与网友互动。在网友的捧场下,当天销售额近4万元,在线用户达到2.3万人。

  对于体育消费市场,“直播带货”无疑是新的风口。“目前来看,价格依然是直播营销的‘撒手锏’。”在张庆看来,当前体育直播的技术门槛并不高, 主要靠拼价格、拼人气,在这种情况下更需要对专业性保持敬畏。

  体育产品的特别之处,在于附加值很高。丰富的场景营造,有助于改变“直播带货”单纯拼价格的状态。据了解,打造智慧赛场已经进入中国男篮职业联赛(CBA)的战略规划。在引入智能可穿戴设备的球场,球迷在现场观赛的同时,可以实时了解运动员在使用比赛用球、同款球衣的运动表现。“人、货、场在这种情况下得到高度匹配,这时给一个链接,球迷或许就选择下单了。”张庆说。

  体育直播虽然目前火爆,但这股热潮会不会成为“一阵风”?北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义认为,直播终究只是一种工具或手段,内容和产品才是第一位的,“体育受众是一个个专业领域的聚集,不同兴趣的群体很难产生交集,体育直播若想可持续发展,需要针对细分群体的关注点发力。”

  激发运动兴趣

  位于北京的赛奥菲斯国际游泳俱乐部,共拥有4处教学点、长训学生约200人。1月底停课后,俱乐部将课程转为线上,至今已有100多个学生参加了线上训练。“无法下水就做陆上练习,教练带着练显然比自己在家对着视频练效果要好。” 俱乐部总教练陈晨认为,直播培训也能培养青少年对游泳的兴趣。

  想让运动成为一种生活方式,既需要体育文化的积淀,也需要锻炼习惯的养成。对体育运动的入门者来说,直播培训是一种最直观的兴趣启蒙,可以将某些枯燥的训练变得有趣,也可以提供在线的陪伴和督促。

  体育直播瞄准潜在运动人口,实现了更大范围、更有效率的运动普及,发挥着为线下导流的作用。明星教练进行直播教学,不受场地和时间的限制,获取的学员数量远超线下。王雪莉认为,未来线上和线下将是融合互补的。

  受众通过体育直播,不仅能够便捷地学习体育技能、获取体育产品和服务,还收获了一种全新的体验。刚入门的跑友,可以听马拉松精英直播传授“攻略”。何文义认为:“一名健身新手通过直播对运动产生了兴趣,学会了动作要领后再到线下实践。运动的人多了,全民健身的氛围更加浓厚,这实现了一种良性循环。”

  产生经济效益,自带公益属性,这是体育直播的“双重任务”。它打开了一扇窗,外面还有更广阔的天地。

  范佳元 季 芳 【编辑:田博群】

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